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灵隐寺挤疯了,寺庙咖啡卖爆了,2023“佛系”成了年轻人最火IP?

2023-06-10 18:13:10 482

摘要:不怕和尚会念经,就怕和尚卖咖啡。- 文旅 关注 -NO.1 | 壹最近这两周,杭州灵隐寺热到爆了,看看这架势,佛门清净?不存在的。▸ 小红书用户@笑野大人到处是年轻人,看看网友们的打卡视频,早上7点就已经要排大长队了。▸ 小红书用户@小杨在...

不怕和尚会念经,

就怕和尚卖咖啡。

- 文旅 关注 -

NO.1 | 壹

最近这两周,杭州灵隐寺热到爆了,看看这架势,佛门清净?不存在的。

▸ 小红书用户@笑野大人

到处是年轻人,看看网友们的打卡视频,早上7点就已经要排大长队了。

▸ 小红书用户@小杨在杭州

到处都是人,看着密集恐惧症都要犯了。

▸ 小红书用户@愿力

又岂止是灵隐寺,像北京雍和宫也是爆了!

官网公告显示,目前雍和宫每天预约接待6万人次,从3月9-17日的余票数量来推算,雍和宫这段时间的每日客流量至少在4万人次。

在小红书输入“雍和宫”,可以搜索到超过11万篇笔记。进殿先迈哪只脚?要不要默念身份证号码?……信息之丰富,流程之详细,细节之严谨,加在一起出几篇论文也不为过。

数据显示,今年2月以来,预订寺庙景区门票的人群中,90后、00后占比接近50%。

只要是个寺,全线火爆。携程数据:近期关注度较高的寺庙景区还有灵隐寺、普陀山风景区、寒山寺、佛光寺、白马寺、大雁塔、鸡鸣寺、少林寺、布达拉宫等等。

前段时间,微博热搜就有个词条#为何寺庙旅游在90后00后中爆火#。仅仅一条跟帖,就引发了1300多人留言。

有意思的是,财神殿前,本届年轻人络绎不绝,给诸天神佛平添了数倍于往年的KPI压力。但求姻缘的殿前却无人问津。

佛门周边产品也同步大火,比如雍和宫的香灰手串。

按照网传说法,这些手串是用佛前的香灰搭配瓷或琉璃烧制而成,蕴含往来香客的念力,有护佑纳福之功效。

尽管这些手串的价格有些要成千上万元,但照样卖断货。在抢购时,年轻人口中的“买”也不约而同地换成了“请”,虔诚感瞬间拉满。

杭州法喜寺推出的周边,也很受追捧。

有萌版佛祖、观音、济公,配上接地气又戳心的文案,比如“脱单天注定,表急表急”等等。反差感拉满,年轻人爱死。

雍和宫里请手串,寒山寺中敲大钟,灵隐寺内吃素斋……继飞盘、野餐、露营后,2023年,寺庙游成了年轻人最新的解压方式。

NO.2 | 贰

对年轻人来说,到寺里打卡的还有一个目的,就是喝一杯寺庙网红咖啡。

这两年,各地寺庙纷纷卖起咖啡,包括杭州永福寺、上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺……吸引了如潮水般涌来打卡的年轻人。

现在买一杯寺庙咖啡,也要等上半天。由于太过火爆,有的寺庙还呼吁:请媒体和网红不要再宣传了。

当咖啡走进寺庙,你喝的哪里是普通咖啡,那是得到了高僧的加持,沐浴在佛法和晨钟暮鼓里的咖啡。

比如,距离永福寺的“慈杯”咖啡。处处透露着禅机,一炮而红。

“慈杯”即“慈悲”,是寺里的月真大和尚亲自题的字。

每种咖啡,都有一个禅意的名字。美式叫“涤烦”,拿铁叫“停雪”,摩卡叫“欢喜”,抹茶拿铁叫“听山语”......

一瞬间,咖啡的境界全出。

命名只是成功的第一步。还要注意颜值。比如咖啡杯上的插画,同样带有明显的佛教元素。

还有互动玩法。比如慈杯咖啡今年学习新式茶饮品牌,推出兔年限定款咖啡,还加入了类似刮彩票环节,顾客揭开杯套上的拉环,就能看到“日进斗金”“大富大贵”等祝福语。

眼见慈杯咖啡爆火全网,其他寺庙也坐不住了,纷纷批准第三方在寺庙里开设咖啡店,有的寺庙直接做起了咖啡的生意。

北京历史最悠久的潭柘寺,素有“先有潭柘寺,后有北京城”一说,就开了一间“加福”咖啡馆,寓意再明显不过。

上海历史最悠久、规模最大的龙华寺,也有自己的咖啡和咖啡杯,一杯25元,童叟无欺。

福建的南普陀寺也推出了自己的咖啡,并且向慈杯咖啡看齐,在命名上颇下了一番工夫:把冰美式叫做“一念心”,热美式叫做“无挂碍”,冰拿铁叫做“平实处”等等。

火到什么程度?咖啡师只能月休4天。

甚至寺庙咖啡还有了盲盒产品,取名叫“随缘”,顾客用抽签来决定点什么咖啡,很会玩。

有网友表示,为了喝上佛门咖啡,甚至排队了2个小时。

在办公楼喝咖啡,是苦逼的打工人;在寺庙喝咖啡,是潮流的打卡人。你在哪里喝咖啡,决定了你的人生境界。

NO.3 | 叁

专家表示,最近寺庙大热,周边大卖,说明的是当下年轻人普遍在努力和焦虑中寻求和解。

在网友们的留言中,我们好像能发现这个问题的蛛丝马迹。

总结来说就是:年轻人生活压力真的太大了,日常工作、情感生活、财力苦恼,每一个都是天大的大事。

没法解决只好依靠求神拜佛来暂时逃避现实,抒发一下心中的压力。

就像那个梗说的:

在上班和上进之间,

我选择了上香。

在求人和求己之间,

我选择了求佛,

在努力和奋斗之间,

我选择了作法。

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