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雀巢咖啡品牌升级,居家咖啡将为市场“招新”

2023-05-19 17:58:12 382

摘要:新京报讯(记者王子扬)8月23日,新京报记者从雀巢咖啡了解到,雀巢咖啡已发布全新品牌主张——“提醒每一天”,迎来品牌焕新升级。同时咨询机构凯度提供的数据显示,居家咖啡的市场价值实现稳定增长,将扮演为咖啡市场“招新”的重要角色。此次雀巢咖啡发...

新京报讯(记者王子扬)8月23日,新京报记者从雀巢咖啡了解到,雀巢咖啡已发布全新品牌主张——“提醒每一天”,迎来品牌焕新升级。同时咨询机构凯度提供的数据显示,居家咖啡的市场价值实现稳定增长,将扮演为咖啡市场“招新”的重要角色。

此次雀巢咖啡发布了全新的品牌主张——“提醒每一天”,在新理念的基础上,雀巢咖啡也同步更新了视觉设计,将初升的太阳与经典雀巢咖啡红杯融合,同时雀巢咖啡宣布,白敬亭成为雀巢咖啡全新的品牌代言人。

近年居家场景下的咖啡消费迎来全面增长机会。咨询机构凯度提供的最新报告显示,“宅”正在成为中国食品与饮料市场的重要趋势。2021年,居家咖啡的市场价值实现稳定增长,同比增长约20%,增长势头预计将在2022年持续。在未来相当长一段时间内,居家咖啡都将扮演为咖啡市场“招新”的重要角色。从区域来看,对比二三线城市及其他下沉市场,高线城市居家咖啡消费的增长势头更加迅猛,驱动了整体居家咖啡市场的繁荣。

受国人对咖啡口味需求日渐升级的影响,精品速溶在近年实现细分品类的高速增长。据凯度提供的数据,截至2022年5月,在不同的咖啡品类中,精品速溶以超过28%的占比,持续为咖啡市场招募新消费者,这一比例仅次于主流混合咖啡。此外,即饮咖啡的表现亮眼,无论在一线城市或其他市场,越来越多的消费者选择在居家场景下饮用即饮咖啡。

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示,中国咖啡市场的布局和趋势将在未来持续发生改变。雀巢咖啡作为雀巢公司的支柱品牌之一,同样承载着“无论当下还是未来,发掘食品的力量,提升每个个体的生活品质”的企业目标和责任。

编辑 李严

校对 赵琳

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